Überdurchschnittliches erstes Halbjahr 2010 "Im ersten Halbjahr 2010 verzeichnen wir ein überdurchschnittlich hohes Bruttowachstum der Online-Werbung in Deutschland. Besonders der Bereich der klassischen Online Display-Werbung hat deutlich zugelegt. Wir rechnen daher damit, dass in diesem Jahr die fünf Milliarden Euro-Marke überschritten wird", sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.
Wachstumstreiber klassische Online-Werbung Die Bruttoprognose für klassische Online Display-Werbung sieht der OVK bei 23 Prozent. Entsprechend würden die Bruttowerbegelder von 2,3 in 2009 auf 2,9 Milliarden Euro in 2010 steigen. Ein Treiber dafür sind Video-Ads und Premium-Werbeformate. So ist beispielweise Bewegtbild-Werbung im Internet im ersten Halbjahr 2010 um 95 Prozent gewachsen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch Netto legt der größte Online-Werbebereich in Deutschland stärker zu als noch Anfang des Jahres erwartet. Entsprechend erhöht der OVK seine Nettoprognose für klassische Online Display-Werbung zum zweiten Mal in diesem Jahr und geht nun von einem zweistelligen Wachstum für 2010 aus.
Deutlicher Nettoanstieg
"In dieses Jahr wird klassische Online-Display-Werbung nicht nur brutto stark zulegen, sondern auch netto – aktuell sehen wir ein zweistelliges Nettowachstum. Dafür sorgen eine stabile Preisentwicklung und die erhöhte Nachfrage nach aufmerksamkeitsstarken Werbeformen. Weiterhin werden auch eher dem klassischen Marketing zugeordnete Produkte verstärkt im Internet beworben", ergänzt Arne Wolter (G+J Electronic Media Sales), stellvertretender OVK-Vorsitzender.
Auch Suchwort und Affiliate legen zu
Im Bereich des Suchwortmarketings wird das Wachstum bei 15 Prozent liegen, was einer Steigerung von 1,6 im letzten Jahr auf 1,9 Milliarden Euro in diesem Jahr entspräche. Der Bereich Affiliate würde sich von 308 auf 339 Millionen Euro im Vergleich zu 2009 um 10 Prozent in diesem Jahr entwickeln.
Gesamtprognose für 2010: 19 Prozent
Das kumulierte Gesamtmarktvolumen aus klassischer Online Display-Werbung, Suchwortmarketing und Affiliate entspräche einer Bruttosteigerung der Online-Werbung in Deutschland von 4,3 in 2009 auf 5,1 Milliarden Euro in 2010. Entsprechend hebt der OVK seine ursprüngliche Bruttoprognose von 14 auf 19 Prozent für dieses Jahr an.
Platz zwei im Visier
Basierend auf der angehobenen Gesamtbruttoprognose würde das Internet als drittgrößtes Werbemedium in Deutschland seinen Werbemarktanteil auf 18,8 Prozent weiter ausbauen und den Abstand zur klassischen Gattung Zeitung mit 19,5 Prozent deutlich verringern.
OVK Online-Report 2010/02
Der komplette OVK Online-Report 2010/02 mit allen Zahlen zum Online-Werbemarkt 2010 ist kostenlos als PDF-Dokument erhältlich unter www.bvdw.org und www.ovk.de.
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Pressemitteilung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. vom 15.09.2010.
